ფოკუსის შესანარჩუნებლად უპირატესობას ვანიჭებთ ჩვენს წინაშე არსებულ უშუალო, ახლობელ საგანს

სიღრმისეული ანალიზი

ყველა მიკერძოება

ჰიპერბოლური დისკონტირება

დიდ და სამომავლო ჯილდოს ხშირად ვამჯობინებთ მცირე, მაგრამ დაუყოვნებლივ სარგებელს.

სიახლისადმი მიმართვა

გვჯერა, რომ ახალი და თანამედროვე აუცილებლად სჯობს ძველსა და ტრადიციულს.

იდენტიფიცირებადი მსხვერპლის ეფექტი

კონკრეტული ადამიანის ტრაგედია უფრო მეტ ემოციას და თანაგრძნობას იწვევს, ვიდრე დიდი, ანონიმური ჯგუფის სტატისტიკური მონაცემები.

აფექტის ევრისტიკა

გადაწყვეტილების მიღებისას რისკებსა და სარგებელს ვაფასებთ არა ლოგიკით, არამედ იმის მიხედვით, თუ რას გკარნახობს ემოციები („გუმანი“).