Kita perasan perkara yang sudah tersemat dalam ingatan atau kerap diulang

Kajian Mendalam

Semua Bias

Heuristik Ketersediaan

Kebarangkalian sesuatu peristiwa selalunya dilebih anggap jika ia mudah diingati, terutamanya akibat pendedahan baru-baru ini atau kesan emosi yang kuat.

Bias Perhatian

Tumpuan sering diberikan kepada perkara tertentu sambil mengabaikan perkara lain, biasanya didorong oleh keadaan emosi atau kebimbangan semasa.

Kesan Kebenaran Ilusi

Sesuatu maklumat palsu mudah dipercayai kebenarannya jika ia diulang berkali-kali.

Kesan Pendedahan Semata-mata

Sesuatu perkara lebih disukai semata-mata kerana kekerapan pendedahan dan kebiasaan melihatnya.

Kesan Konteks

Persepsi terhadap sesuatu perkara banyak dipengaruhi oleh persekitaran atau konteks sekelilingnya.

Lupa Bergantung Kiu

Maklumat sukar diingat semula tanpa kehadiran petunjuk atau kiu yang ada sewaktu memori itu direkodkan.

Bias Memori Kongruen Mood

Memori yang sepadan dengan keadaan emosi semasa jauh lebih mudah diingati berbanding memori lain.

Ilusi Kekerapan (Fenomena Baader-Meinhof)

Sesuatu yang baru pertama kali disedari akan mula kelihatan di mana-mana sahaja, seolah-olah ia tiba-tiba muncul dengan kerap.

Jurang Empati

Pengaruh emosi terhadap tingkah laku dan keputusan diri sendiri mahupun orang lain selalunya dipandang remeh.

Bias Ketinggalan

Tindakan yang memudaratkan dinilai lebih teruk berbanding sikap berdiam diri yang mendatangkan bahaya yang sama.

Falasi Kadar Asas

Maklumat statistik umum sering diabaikan kerana terlalu fokus kepada butiran spesifik sesuatu kes individu.