Ми віддаємо перевагу простим на вигляд варіантам і повній інформації перед складними й неоднозначними

Глибоке занурення

Усі упередження

Упередження інформації

Ми шукаємо інформацію навіть тоді, коли вона не може вплинути на наше рішення чи дію.

Упередження неоднозначності

Ми уникаємо варіантів, де ймовірність результатів невідома, віддаючи перевагу відомим ймовірностям, навіть якщо вони менш сприятливі.

Перегляд переконань

Ми неадекватно оновлюємо свої переконання, коли отримуємо нові докази, переоцінюючи або недооцінюючи їх.

Ефект рими як причини

Ми сприймаємо висловлювання, що римуються, як більш правдиві та точні, ніж ті, що не римуються.

Закон тривіальності (Ефект велосипедної будки)

Ми приділяємо непропорційно велику увагу тривіальним питанням, нехтуючи більш важливими, але складнішими.

Ефект Делмора

Ми частіше ставимо цілі в сферах, де вже компетентні, ніж там, де потребуємо вдосконалення.

Помилка кон'юнкції

Ми оцінюємо збіг двох подій як більш імовірний, ніж одну з цих подій окремо.

Бритва Оккама

Ми віддаємо перевагу простішим поясненням над складнішими, коли обидва однаково пояснюють дані.

Ефект «менше - краще»

Ми віддаємо перевагу меншому, але більш завершеному варіанту перед більшим, але менш завершеним, коли вони оцінюються окремо (але не разом).

Закон Хіка

Час, необхідний для прийняття рішення, логарифмічно зростає зі збільшенням кількості та складності виборів (важливо в UX-дизайні).