Preferăm recompensele mai mici, imediate, în detrimentul recompenselor mai mari, ulterioare, cu preferințe care se schimbă în timp.
Apelul la noutate
Presupunem că ceva nou este automat mai bun decât ceva vechi.
Efectul victimei identificabile
Răspundem mai puternic unei singure persoane identificabile în nevoie decât unui grup mare și anonim.
Euristica afectului
Ne bazăm pe emoțiile noastre actuale („sentimente viscerale”) pentru a lua decizii rapide, evaluând riscurile/beneficiile în funcție de felul cum ne simțim.