Preferimos opções de aparência simples e informação completa a opções complexas e ambíguas

Análise Profunda

Todos os Vieses

Viés de Informação

Procuramos informação mesmo quando esta não pode afetar a nossa decisão ou ação.

Viés de Ambiguidade

Evitamos opções onde a probabilidade dos resultados é desconhecida, preferindo probabilidades conhecidas, mesmo que sejam menos favoráveis.

Revisão de Crenças

Atualizamos inadequadamente as nossas crenças quando nos deparamos com novas evidências, revendo-as em excesso ou por defeito.

Efeito de Rima como Razão

Percecionamos afirmações que rimam como sendo mais verdadeiras e precisas do que afirmações que não rimam.

Lei da Trivialidade (Efeito de Bike-Shedding)

Damos um peso desproporcional a questões triviais enquanto negligenciamos outras mais importantes, mas complexas.

Efeito Delmore

Temos maior probabilidade de estabelecer objetivos em áreas onde já somos competentes em vez de naquelas onde precisamos de melhorar.

Falácia da Conjunção

Julgamos a conjunção de dois eventos como sendo mais provável do que apenas um dos eventos isoladamente.

Navalha de Occam

Preferimos explicações mais simples a explicações mais complexas quando ambas explicam os dados de igual forma.

Efeito de Menos é Melhor

Preferimos uma opção menor e mais completa em vez de uma opção maior e menos completa quando julgadas separadamente (mas não em conjunto).

Lei de Hick

O tempo necessário para tomar uma decisão aumenta de forma logarítmica com o número e a complexidade das escolhas (fundamental no design de UX).