توجہ برقرار رکھنے کے لیے ہم اپنے سامنے موجود قریبی اور متعلقہ چیز کو ترجیح دیتے ہیں

تفصیلی جائزہ

تمام تعصبات

ہائپربولک ڈسکاؤنٹنگ (غیر متناسب چھوٹ)

ہمیں مستقبل کے بڑے انعام کی نسبت آج ملنے والا چھوٹا سا انعام زیادہ پرکشش لگتا ہے۔

جدت کی اپیل

ہم آنکھ بند کر کے یہ مان لیتے ہیں کہ کوئی بھی نئی چیز یا نیا طریقہ پرانے کی نسبت لازماً بہتر ہی ہوگا۔

قابلِ شناخت مظلوم کا اثر

ایک مخصوص اور معلوم ضرورت مند شخص کی حالت ہمیں ہزاروں گمنام مظلوموں کی مصیبت سے زیادہ متاثر کرتی ہے۔

احساس کا ہیورسٹک

فیصلہ کرتے وقت ہم حقائق پر غور کرنے کے بجائے اپنے فوری جذبات اور دلی احساس پر زیادہ بھروسہ کرتے ہیں۔