Aby zachować skupienie, przedkładamy to, co bliskie i namacalne, tuż przed nami

Dogłębna analiza

Wszystkie błędy poznawcze

Hiperboliczne dyskontowanie

Wolimy mniejsze, natychmiastowe nagrody od większych, późniejszych nagród, przy czym preferencje te zmieniają się w czasie.

Odwołanie do nowości

Zakładamy, że coś nowego jest automatycznie lepsze od czegoś starego.

Efekt możliwej do zidentyfikowania ofiary

Reagujemy silniej na jedną, możliwą do zidentyfikowania osobę w potrzebie, niż na dużą, anonimową grupę.

Heurystyka afektu

Podejmując szybkie decyzje, polegamy na obecnych emocjach („przeczuciach”), oceniając ryzyko i korzyści na podstawie tego, jak się czujemy.