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우리는 기억에 이미 각인되어 있거나 자주 반복된 것을 잘 알아챈다

가용성 휴리스틱
우리는 종종 최근의 노출이나 감정적인 영향으로 인해 머릿속에 쉽게 떠오르는 사건의 발생 가능성을 과대평가합니다.
주의 편향
우리는 현재의 감정 상태나 관심사에 기반하여 특정 대상에 더 많은 주의를 기울이고 다른 것들은 무시합니다.
착각적 진실 효과
우리는 실제 타당성과 관계없이 정보에 반복적으로 노출된 후에는 그것이 진실이라고 믿는 경향이 있습니다.
단순 노출 효과
우리는 단순히 친숙하다는 이유만으로 어떤 것에 대한 선호를 발달시킵니다.
맥락 효과
자극에 대한 우리의 지각은 주변의 맥락이나 환경에 의해 영향을 받습니다.
단서 의존성 망각
우리는 기억이 부호화될 때 존재했던 기억 단서가 없으면 정보를 떠올리지 못합니다.
기분 일치 기억 편향
우리는 현재의 감정 상태와 일치하는 기억을 더 쉽게 떠올립니다.
빈도 착각 (바더-마인호프 현상)
어떤 것을 처음 알게 된 후에는 그것을 더 자주 인지하게 되어 갑자기 모든 곳에 존재한다고 믿게 됩니다.
공감 간극
우리는 감정 상태가 우리 자신과 타인의 행동 및 결정에 미치는 영향을 과소평가합니다.
부작위 편향
우리는 유해한 작위(행동)가 동일하게 유해한 부작위(행동하지 않음)보다 더 나쁘다고 판단합니다.
기저율 오류
우리는 개별 사례에 대한 구체적인 정보를 선호하여 일반적인 통계 정보(기저율)를 무시합니다.

기이하거나 우스꽝스럽거나 시각적으로 두드러지거나 의인화된 것이 더 눈에 띈다

기괴성 효과
우리는 평범한 자료보다 기괴하거나 특이한 자료를 더 잘 기억합니다.
유머 효과
우리는 유머러스하지 않은 정보보다 유머러스한 정보를 더 잘 기억합니다.
폰 레스토프 효과
주변 환경에서 눈에 띄는(구별되는) 항목이 기억될 가능성이 더 높습니다.
그림 우월성 효과
우리는 단어보다 그림을 더 잘 기억합니다.
자기 관련성 효과
우리는 정보가 우리 자신과 관련될 때 그것을 더 잘 기억합니다.
부정성 편향
우리는 동일한 강도의 긍정적인 경험보다 부정적인 경험에 더 많은 심리적 비중을 둡니다.

우리는 무언가가 바뀌었을 때 알아챈다

앵커링 (닻내림 효과)
우리는 결정을 내릴 때 처음 접하는 정보("닻")에 지나치게 의존합니다.
보수주의 편향
우리는 새로운 증거가 제시될 때 우리의 신념을 불충분하게 수정합니다.
대비 효과
우리는 최근에 비교 대상으로 노출된 것에 따라 사물을 다르게 지각합니다.
구별 편향
우리는 두 가지 옵션을 개별적으로 평가할 때보다 동시에 평가할 때 그 차이를 더 크게 봅니다.
초점 효과
우리는 사건의 한 측면에 지나치게 중요성을 부여하여 미래의 결과를 예측할 때 오류를 일으킵니다.
프레이밍 효과 (틀짜기 효과)
우리는 동일한 정보라도 제시되는 방식에 따라 다른 결론을 도출합니다.
화폐 환각
우리는 통화를 실질 가치(물가 상승률 반영)가 아닌 명목 가치로 생각합니다.
베버-페히너의 법칙
우리는 자극의 초기 크기에 비례하여 자극의 변화를 지각합니다(큰 자극의 작은 변화는 덜 두드러집니다).

우리는 기존 신념을 확인해 주는 세부 정보에 끌린다

확증 편향
우리는 기존의 신념을 확인하는 방식으로 정보를 검색, 해석, 기억합니다.
일치 편향
우리는 대안 가설을 검증하는 것을 소홀히 하고, 직접적인 검증을 통해서만 가설을 테스트합니다.
선택 지지 편향
우리는 우리의 선택이 실제보다 더 좋았다고 기억합니다.
선택적 지각
우리는 기대와 신념에 따라 보고 듣는 것을 필터링합니다.
관찰자 기대 효과
연구자의 기대가 연구 참가자의 행동에 영향을 미칠 수 있습니다.
실험자 편향
실험자의 기대가 무의식적으로 연구 결과에 영향을 미칩니다.
관찰자 효과
무언가를 관찰하는 행위 자체가 관찰되는 대상을 변화시킵니다.
기대 편향
우리는 데이터나 관찰에서 보고 기대하는 것을 봅니다.
타조 효과
우리는 "모래에 머리를 파묻음"으로써 부정적인 정보를 회피합니다.
주관적 검증
우리는 두 개의 무관한 사건이 관련되어 있어야 한다는 믿음, 기대 또는 가설 때문에 그것들이 연결되어 있다고 지각합니다.
지속적 영향 효과
잘못된 정보는 정정된 후에도 계속해서 우리의 생각에 영향을 미칩니다.
젬멜바이스 반사
우리는 확립된 규범이나 신념과 모순되는 새로운 증거를 반사적으로 거부합니다.

우리는 자신의 결점보다 남의 결점을 더 쉽게 알아챈다

편향 사각지대
우리는 다른 사람의 인지 편향은 인식하지만 자신에게는 그것을 보지 못합니다.
소박한 냉소주의
우리는 타인이 실제보다 더 이기적일 것이라고 예상합니다.
소박한 실재론
우리는 세상을 객관적으로 본다고 믿으며, 동의하지 않는 사람들은 정보를 얻지 못했거나 비합리적이거나 편향되어 있다고 생각합니다.